8月18日，芯片毕胜35岁生日当天，乐淘正式转型开始在网上卖鞋，三天后因为访问量巨大，服务器崩溃了。

号称500万元买秘方，不能赶在雕爷牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等，很多餐饮老板不断推陈出新，试图用营销抓住眼球。餐饮，上苹作为一个持续运营项目，周期长的特性，和众筹参与者投钱就想分红的短期目的，是矛盾的。

餐饮需要专业团队操盘众筹发起人并非餐饮人，日企吸引的股东们也非餐饮人，日企他们认为餐饮门槛低，容易做，但由一群非专业人做餐饮，成功几率事实证明不高。食材不统一，芯片品质良莠不齐同时，芯片由于海鲜很难存储和运输，统一供应的成本太高，所以加盟商都是自行选择供应商，这就导致各地门店的食材和出品参差不齐。很多业内人士认为家餐厅真正厉害的地方在于，不能赶它知道如何赚90后的钱，要知道，未来一定是属于90后的。

餐饮众筹失败的原因在于：上苹餐饮众筹周期长，上苹需要长期持续经营和实物众筹完全不同，实物众筹最后的结果是，给参与者兑现一款产品、一本书或者一款包，只要拿到产品，众筹就算结束。但是导致了消费者心理期望过高，日企部分消费者在线下实际消费后发现与预期感受存在一定差距，这也就使得消费者二次进店消费率不高。

客单价略高，芯片菜品口味一般雕爷牛腩客单价区间在150到200元之间，芯片这个价位其实属于中档餐饮的价格了，但是雕爷牛腩的口味对比同类竞品并没有十分鲜明的特色，这就导致消费者期望过高，与实际体验形成落差。

有了这样的思路，不能赶水货的其他做法，比如在餐厅表演节目，掷骰子选菜等等，本质上都一样：要让90后玩起来，动起来，跳起来。周末，上苹最火的事情无疑是“北京一男子辱骂地铁扫码女孩”。

事情差不多到这里已经告一段落，日企但值得我们思考的却远远不止于此。借用知乎网友的一句话来说，芯片就是“你会发现事件中的每一个当事人，芯片都在强调对方的过错，想以自己的方式来给对方施加惩罚;同时却对自己犯的错有恃无恐，因为并不会受到惩罚”。

在地铁里面辱骂、不能赶推搡、抢手机就是错了。这种方式确实可以在短时间内营造出一种“创业有成”的假象，上苹但如果创业项目没有优质产品为保障，最后难逃被“取关”的命运。